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      文化遗产在城市品牌建设中的效应研究

      热度0票  浏览171次 时间:2014年5月24日 09:12
      文化遗产在城市品牌建设中的效应研究
      王丽莉 牡丹江师范学院经济与管理学院
      基金项目:本文系牡丹江师范学院人文社会科学研究项目“文化遗产地视角下城市品牌建设研究——以牡丹江城市为例”的研究
      成果,项目编号:QY201209。
      摘要:文化遗产是一个民族智慧的结晶,也是人类文明的瑰宝,而随着信息社会的逐渐发展,对文化遗产的;ひ膊欢洗俳啪
      济的发展,目前在我国的相关领域中已经把文化遗产作为一项课程来研究,而对于文化遗产品牌形象的建设就要从其重点出发,并且
      吸取国外的相关经验。本文结合沈阳地区文化遗产的知名度以及丰富的资源等特点,以此来创建品牌形象的建设,促进文化遗产的可
      持续发展,并且根据沈阳的独特文化,打造出适合沈阳特色的文化品牌。但是我国现阶段对建设文化品牌的主动意识还不是很重视,
      所以文化遗产的;び氤鞘衅放频慕ㄉ柩芯渴欠浅V匾。
      关键词:文化遗产;;;城市品牌;建设;研究
      1.国内外研究现状
      1.1 国内研究情况
      目前我国对于文化遗产;び氤鞘衅放平ㄉ枵庖环矫嬖谌
      知上好存在一些问题,其中对地区老文化遗产的认识不足是一个
      大的问题,导致大量的珍贵传统文化遗产遭到改造甚至拆除。使
      得传统文化正在逐渐减少。而另一方面对沈阳本地的一些有着悠
      久历史的老品牌缺乏认识,传统的品牌和传统符号的;げ皇呛
      完善,所以我们要对沈阳老品牌的宣传和发展做出实际的措施。
      让沈阳地区的老品牌得以发扬光大。
      1.2 国外研究情况
      在国外地区,目前比较重视的研究方向逐渐发展为对老工业
      基地衰退后怎样重建发展这一方面。而在品牌形象的建设以及保
      护上也运用了不同的方法。现如今,大多数国家和地区都在积极
      的探索;ぷ疟竟奈幕挪,在这一方面做得比较好的是美
      国、意大利、韩国等国家。这里面有的国家对于文化遗产的;
      工作已经实行了 100 多年之久,国外的文化遗产;ご胧┧淙桓
      有其优点,但是对于我国的国情相比较,并不是都适合我国的实
      际国情,但是从整体的情况看,国外的一些;の幕挪木
      还是对我国的遗产;すぷ鞔匆欢ǖ牟慰技壑岛拖喙氐钠羰。
      2.文化遗产;び氤鞘衅放频牧
      现阶段文化遗产的价值正在逐渐的被人们所认识,同时也有
      了一些;の奈锏囊馐,管理大师曾经说过,管理是文化现象的
      一种,世界上是不存在没有管理的现象的?梢运灯放埔彩且恢
      文化,因为品牌中含有非常丰富的文化修养内涵,品牌都是具备
      文化底蕴的,优秀的品牌更是有其深厚的文化底蕴,所以一个好
      的城市文化也就具备了自己特色的文化品牌。
      2.1 文化遗产;さ恼范ㄎ
      文化遗产是见证一个城市兴衰的重要承载物,也是城市文化
      的延续,其认同感已经深入到每一个人们的心中,在沈阳的文化
      遗产中,我们以沈阳故宫为例,沈阳故宫的文化遗产是一个大的
      整体,其文化的整体性是非常好的,沈阳故宫当中数以万件的文
      物具有极高的艺术价值,是中国美术史上难得的珍品。沈阳故宫
      中的古建筑群以及上面说所的文物共同构成了沈阳故宫的整体
      价值。
      2.2 文化遗产的;ぱ有顺鞘械奈幕
      任何一个城市的文化遗产都是这个城市漫长历史积累的财
      富,它反映出了这个城市的历史,也可以让我们从另一个层面了
      解古时候的文明,而一个城市的文化遗产决定了这一城市的基础
      定位,一个城市如果没有历史的话,那么这个城市一定是一个空
      壳,没有太大的发展空间,因为文化遗产是一个城市最重要的组
      成部分。
      3.城市品牌多元化推广
      品牌是市场竞争的强有力手段,也是城市的一种文化现象,
      具有较高的文化内涵,在实际的塑造品牌文化中,文化起着催化
      的作用,而文化遗产在整个文化底蕴中所占的比例是较大的,这
      也就说明文化遗产对一个城市的影响,而在沈阳,老的品牌与文
      化是很多的,都有着很深的渊源和悠久的历史,但是存在一个较
      大的问题就是大多不被人们所重视,老百姓也不是很关注这些品
      牌和文化,何为品牌,品牌其实就是人们心中形成的烙印,如何
      让一个人对某一件事或者某一个人留下深刻的印象,那么这个人
      或者这件事情就要具有其独特的魅力。这样才能逐渐的被人们所
      吸引。因此我们要不断的宣传传统文化,而在宣传的同时还要不
      断的提高人们的自身素质,这样才能够真正的提高沈阳文化的品
      牌。
      4.提高文化遗产的;ひ馐,推动城市品牌的形象设计
      文化遗产的;び氤鞘衅放频慕ㄉ杩梢运凳窍喔ㄏ喑傻,只
      有文化遗产;さ暮,文化意识、知识才能够逐渐的融入到人们
      心中,形成烙印,这时人们创造出的品牌才更有内涵,有深度,
      这样的品牌也是最能够打动人们的,老百姓看到,也会更加的了
      解和;の颐堑奈幕挪,文化遗产与城市的品牌建设可以说是
      互相促进的关系,最终达到共同进步。
      4.1 增强市民的文化教育
      沈阳有着悠久的历史,是一个古都,文化遗产非常丰富,因
      此提高整体性的文化;ざ允忻窭此凳欠浅V匾,因为市民的
      文化程度与其对文化遗产的关注度是成正比的,而教育是影响市
      民对遗产兴趣培养的一个重要的因素,所以我们要及时加强对市
      民的文化教育,这也是对文化遗产;さ囊恢质侄,这种方法可
      以说从根本上解决了市民对文化遗产的态度,对文化遗产的;
      起到了关键性的作用。
      4.2 文化遗产与城市建设全面发展
      城市需要进步发展,文化也需要不断延续,我们在保存文化
      遗产的同时,也要发展新的城市建设,在与时俱进的同时,不要
      忘记文化遗产对城市的关键性作用,这就需要我们在如今的多元
      化社会中找到两者的平衡点,首先在管理方面,政府要及时有效
      的调查下民情,了解市民的真正想法,做到真正的有效管理,同
      时自身要管理好,从点滴做起,人是环境的产物,而城市是人创
      造的,如何创建经济水平高的城市,品牌是一个不可缺少的重要
      组成部分,在创建品牌的同时不要忘记自己主人翁的身份,时刻
      约束自己,逐渐完善城市的每一个角落,使沈阳成为品牌城市。
      结语
      本文着重分析了文化遗产的现状以及其与城市品牌的联系,
      二者是相辅相成、不可分割的,没有了城市品牌,那么文化遗产
      就没有城市价值,仅作为这一城市的历史不断延续。如果没有文
      化遗产的品牌,那么就没有什么创建的意义,因为没有历史的品
      牌是不实际的,所以所有的城市品牌都要从自身城市的优势出
      发,发掘本城市的优势资源,并且不断的更新创新,在文化遗产
      的催动下,城市的品牌建设必定会逐渐强大。这一方面也是我们
      现阶段需要研究的,这也成为了年轻一代的义务和责任。
      参考文献:
      [1]柳正恒. 自然与文化双遗产[M].中国世界自然与文化遗产
      旅游,2002.2:4.
      [2]武斌.清沈阳故宫研究[M].沈阳:辽宁大学出版社,2006.9:
      2.
      [3]中国非物质文化遗产网•中国非物质文化遗产数字博物馆
      [DB].2006.
      [4]周虹.满族妇女生活与民俗文化研究[M].北京:中国社会
      科学出版社,2005.9:1-10.
      [5]周虹.满族妇女生活与民俗文化研究[M].北京:中国社会
      科学出版社,2005.9:181.
      作者简介:
      王丽莉,女,1981年出生,黑龙江牡丹江人,牡丹江师范学
      院经济与管理学院,讲师,管理学硕士,专业:行政管理,研究
      方向:公共部门人力资源与组织行为学。



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